Введение
ГЛАВА I. Психологическая природа эмоциональной сферы человека 10
1. Изучение эмоциональной сферы в психологии 10
2. Классификация эмоционального реагирования 33
3. Динамические характеристики эмоциональной сферы 48
ГЛАВА II. Психологическая природа влияния рекламы 56
1. Изучение влияния рекламы в психологии 56
2. Психологические факторы влияния рекламы 64
3. Влияние рекламы на эмоциональную сферу 76
ГЛАВА III. Экспериментальное изучение эмоционального реагирования на рекламу в зависимости от контекста 89
1. Организация и методы экспериментальных работ 89
2. Экспериментальное изучение влияния контекста на эмоциональное реагирование на рекламу 108
3. Экспериментальное изучение влияния контекста на динамику эмоционального реагирования на рекламу 136
4. Экспериментальное изучение зависимости личностных характеристик и эмоционального реагирования на рекламу ,. 153
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 166
БИБЛИОГРАФИЯ 168
ПРИЛОЖЕНИЯ 183
