Введение
Глава 1. Маркетинговые технологии и брендинг – ключевые факторы обеспечения эффективности системы продвижения территорий в условиях развития глобальной конкуренции 11
1.1. Проблемы и тенденции развития территорий в условиях глобальной конкуренции 11
1.2. Развитие концепции и задачи формирования ключевых показателей оценки эффективности брендинга территории 22
Глава 2. Теоретические и методические положения совершенствования системы продвижения бренда территории 50
2.1. Система продвижения бренда как стратегия маркетинга и инструмент планирования развития потенциала территории 50
2.2. Концептуальные положения совершенствование системы управления брендом в процессе стратегического развития территории 62
Глава 3. Разработка комплексной метрики показателей эффективности и методических подходов оценки эффективности брендинга территории 97
3.1. Методы оценки и формирование комплексной метрики показателей эффективности бренда территории 97
3.2. Классификация и оценка ключевых показателей эффективности брендинга территории по группам стейкхолдеров 127
Заключение 141
Список литературы 149
